Pinterest Ads

Tudo o que você precisa saber sobre Pinterest Ads

Como Pinterest Ads funciona

O Pinterest utiliza inteligência artificial para distribuir pins com base em interesses, comportamento de busca e sinais de intenção do usuário. Diferente de outras plataformas, o Pinterest não funciona com base em seguidores ou conexões sociais, mas sim em descoberta de ideias e soluções.

Na prática, você cria um pin com um objetivo claro, como tráfego, conversão ou geração de leads, e o Pinterest entrega esse conteúdo para pessoas com real interesse naquele tema. A performance é acompanhada continuamente e otimizada com base em dados para aumentar eficiência e resultados.

Mesmo usuários que nunca tiveram contato com a sua marca podem se tornar clientes, desde que o pin esteja alinhado aos interesses certos no momento adequado da jornada de compra.

Qual objetivo de campanha escolher?

A escolha do objetivo de campanha impacta diretamente os resultados e os custos do Pinterest Ads. Por isso, essa decisão deve estar alinhada à estratégia do negócio, e não ser feita por tentativa e erro.

Campanhas de awareness são indicadas para aumentar visibilidade e reconhecimento de marca, com cobrança por impressões, sendo ideais para marcas novas ou lançamentos. O objetivo de traffic é utilizado para direcionar usuários qualificados para o site, com pagamento por clique, funcionando bem para gerar visitantes e aquecer públicos. Já o objetivo de conversion é focado em vendas diretas, com o Pinterest otimizando a entrega para usuários com maior probabilidade de realizar ações no site, como compras. Para empresas de serviços, o lead generation é a melhor opção, pois permite capturar contatos qualificados diretamente na plataforma.

Alinhamos o objetivo da campanha com a estratégia de marketing para evitar desperdício de investimento e focar em performance real.

O que funciona em Pinterest Ads

O desempenho das campanhas no Pinterest está diretamente ligado à forma como os pins são estruturados. Imagens verticais funcionam melhor, pois o Pinterest é uma plataforma vertical-first, favorecendo esse formato no feed dos usuários.

O texto dos pins precisa ser claro e direto, já que o espaço de atenção é limitado e a mensagem deve ser compreendida rapidamente. Trabalhar com temas em alta aumenta o potencial de alcance, aproveitando volumes maiores de busca no momento certo. A estratégia de pin layering, com múltiplos pins abordando o mesmo tema, aumenta as chances de viralização ao longo do tempo.

Além disso, os links dos anúncios devem direcionar para landing pages relevantes e específicas, e não apenas para a homepage, o que contribui para taxas de conversão mais altas.

Segmentação e públicos

Uma das grandes vantagens do Pinterest Ads é a possibilidade de segmentação estratégica. É possível impactar usuários com base em interesses dentro de categorias como moda, beleza, decoração, food e lifestyle, além de utilizar palavras-chave que os próprios usuários estão pesquisando ativamente.

Também é possível criar públicos semelhantes aos seus melhores clientes, trabalhar com listas personalizadas de leads ou compradores e aplicar exclusões para evitar exibir anúncios para quem já é cliente, aumentando a eficiência do investimento.

Orçamento e estratégia de lances

O orçamento das campanhas pode ser definido de forma diária, e o Pinterest distribui os anúncios ao longo do tempo para maximizar os resultados. A plataforma permite trabalhar tanto com lances automáticos quanto manuais.

Os lances automáticos utilizam o algoritmo do Pinterest para buscar o maior número possível de conversões, sendo ideais para o início das campanhas. Conforme os dados são coletados e a performance evolui, é possível migrar para lances manuais, definindo o valor máximo pago por ação ou conversão, garantindo maior controle e eficiência.

Pinterest Ads para e-commerce

Para empresas que vendem produtos, o Pinterest Ads oferece Shopping Ads integrados diretamente ao catálogo. O usuário visualiza o produto, acessa as opções disponíveis e realiza a compra de forma fluida, com menos fricção no processo.

Essa experiência integrada favorece a conversão e torna o Pinterest um canal extremamente eficiente para e-commerce, especialmente em segmentos com forte apelo visual e fase de descoberta ativa.